「ホームページを作りたいけど、いくらかかるのか見当もつかない」
「以前に業者に頼んで作ってもらったけど、その後の更新費用が思ったより高くて……」
「施工事例を載せたいんだけど、どうすればいいか分からないまま放置している」
こういった声を、全国の工務店・リフォーム店オーナーから毎週のように聞きます。ホームページの費用って、正直なところ「相場」が見えにくいんですよね。制作会社によって金額がバラバラで、何が含まれているのかも分かりづらい。
この記事では、リフォーム店のホームページにかかる費用の目安を「制作費」と「運用費」に分けて整理しながら、もう一つ大事な話——「施工事例があるのにWebで見せられていない」という機会損失——についても正面から取り上げます。費用の話だけで終わらず、「どう使いこなすか」まで知りたい方に読んでいただきたい内容です。
こんな方におすすめ
- ✅ ホームページ制作・リニューアルを検討しているリフォーム店オーナー
- ✅ 費用の相場感がわからず、業者に言われるまま進めてしまいそうな方
- ✅ 施工事例の写真はあるのに、ホームページに載せられていない方
- ✅ 制作後の「更新・運用」で手が止まっている工務店・リフォーム店の経営者
- ✅ 口コミ・紹介頼みの集客から、Web経由の問い合わせにシフトしたい方
📋 この記事でわかること
- リフォーム店のホームページ制作費・運用費の現実的な相場
- 「作っただけ」で終わるホームページが集客に使えない根本的な理由
- 施工事例をWebに載せられていない工務店が損をしている具体的な場面
- 現場が忙しいオーナーが施工事例を記事化する現実的な方法
リフォーム店のホームページ制作費、現実的な相場はいくら？
まず「制作費」から整理しましょう。一言でホームページといっても、価格帯は非常に幅広いです。目安として、以下のように考えると分かりやすいです。
- テンプレート型（WordPressなど）：10万〜30万円前後——デザインの自由度は低めだが、コストを抑えられる。更新を自分でやりやすい。
- セミオーダー型（業者がカスタマイズ）：30万〜80万円前後——地域の工務店・リフォーム店に多いパターン。施工事例ページや問い合わせフォームなどを含む構成。
- フルオーダー型（完全オリジナル設計）：80万〜200万円以上——ブランディングを重視した大がかりなサイト。中小規模のリフォーム店では現実的ではないケースも多い。
ただし注意してほしいのが、制作費だけを見て決めると後から後悔することが多いという点。「安く作ってもらったけど、更新のたびに費用がかかって年間で高くついた」というパターンが、リフォーム店オーナーの間でよくある話です。
「施工事例は壁に貼ってあるのに、ホームページには何も載っていない」という状況、この記事を読んで改めてもったいないと感じた方も多いと思います。小冊子『工務店のHP集客 5つの仕組み』では、HP集客がうまくいかない工務店の「3つのパターン」と、問い合わせを生む5つの仕組みをまとめて確認できます。無料で読めて、メールアドレスの登録だけで受け取れます。
制作後の「運用費」こそ本当の費用になる
ホームページは「作ったら終わり」ではありません。むしろ、作った後の運用費のほうが長い目で見ると大きな出費になります。
主な運用コストの内訳はこちらです。
- サーバー・ドメイン費用：年間1万〜3万円程度——これは最低限かかるランニングコスト。
- 保守・管理費（業者に委託する場合）：月額5,000円〜3万円程度——WordPressのアップデート対応、セキュリティ管理など。
- 記事更新・コンテンツ追加（外注する場合）：1記事3,000円〜1万5,000円程度——施工事例やブログ記事を定期的に追加してもらう費用。月に数本頼むだけで、すぐに月2〜3万円を超えることも。
ここで多くのリフォーム店が陥るのが「記事更新を外注したが、出来上がってきた内容が"どこにでもある記事"になってしまい、費用対効果が見えない」という問題です。工務店のホームページ記事更新を外部に依頼する前に確認すべき3つのポイントでも詳しく取り上げていますが、外注の前に確認しておくべきことがあります。
「ライターさんに頼んだ記事は、検索には引っかかるかもしれないけど、うちのことが何も書かれていないんですよね。お客さんが読んでも、なんでうちに頼むべきかが伝わらない」
外注ライター経験あり・40代男性工務店オーナー（ハワードジョイマンへの相談より）
この声、すごくリアルだと思いませんか。費用を払って記事を作っても、「うちらしさ」が抜け落ちた記事では、施主の心は動きません。
✓ ここまでのポイント
- 制作費だけでなく、運用費（更新・管理）のトータルで費用を見ることが大切
- 外注ライターに頼んだ記事は「どこにでもある内容」になりやすく、自社の強みが伝わらないリスクがある
- ホームページは「作ったら終わり」ではなく、更新し続けることで初めて集客につながる
「記事を書く時間がない」「外注したら"どこにでもある内容"になった」——この記事で取り上げた二つの壁を、同時に解決する仕組みの詳細はこちらで確認できます。施工事例深掘り型フォーマットの設計や、キーワード登録から記事生成・WordPress自動投稿までの自動化の流れ、他の集客手段との比較表まで、登録不要でそのまま読めます。
施工事例がないホームページ、それが最大の機会損失
費用の話ばかりしてきましたが、ここが本当に伝えたい部分です。
リフォーム店のホームページを拝見していて、一番もったいないと感じるのが「施工事例がほとんど載っていない」状態です。事務所の壁には施工写真がびっしり貼ってある。お客さんに見せると「こういうの見たかった！」と言ってもらえる。でも、ホームページには何も載っていない。
これ、腕はあるのに伝わっていないだけ、という典型的なパターンです。
「補助金関連のブログ記事が上位表示されるようになり、窓口経由だけだった問い合わせが、Webからも月10件超えるようになった」
省エネリフォーム専門・40代女性オーナー
この方が変わったのは、「情報を出し続けた」ことです。施工事例や補助金情報をホームページに積み上げていくと、検索エンジンだけでなく、AI検索（ChatGPTやPerplexityなど）でリフォーム会社を探している施主にも届くようになります。情報がないところには、誰も来ません。
施工事例は、SEOの世界で言う「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を高める、最も効果的なコンテンツです。「この会社、こういう現場を経験しているんだ」「費用感がこのくらいなら相談できそう」「お客さんの声も載っている」——施主はそういう情報を読みながら、問い合わせするかどうかを判断しています。
施工事例を「書く時間がない」を解決する現実的な方法
「分かってるんですよ、施工事例を載せたほうがいいって。でも書く時間がないんです」
これは本当によく聞く言葉です。現場に出て、見積もりをして、職人のスケジュールを調整して……リフォーム店のオーナーが夜にパソコンを開いて記事を書く時間を作るのは、現実的に難しい。
チェックポイント１：施工事例記事に必要な要素が揃っているか
施工事例を記事にするには、最低限これだけの情報が必要です。「ビフォーアフターの写真」「工事の内容と工期」「おおまかな費用感」「施工上の工夫や使用材料」「お客様の声（一言でも）」——これが揃っていると、施主が読んで「自分もここに頼んでみようかな」と感じる記事になります。
✅ ポイント：写真さえあれば、他の情報は現場メモや見積書から引き出せます。「完璧な記事」を目指すより、「一次情報がある記事」を量産するほうが、長期的な集客効果は高くなります。
チェックポイント２：記事を書くスキルと時間、どちらが問題か
記事更新が止まっている原因は、「文章を書くのが苦手」なのか「時間がない」のかで、解決の方向性が変わります。前者なら構成フォーマットの活用、後者なら自動化の仕組みが有効です。AIでブログ記事を作る流れ、工務店が実践できる入門ガイドも参考にしてください。
✅ ポイント：「うちの現場でこういうことがあった」という一次情報を入力するだけで、施主が読みたい施工事例記事に整形できる仕組みを使うことで、文章スキルがなくても更新が続けられます。
「施工事例は、工務店にとっての"実績の棚卸し"です。事務所の壁に貼ってある写真を、ホームページという棚に並べ直すだけで、見込み客の判断材料になる。ただ、その"並べ方"に一工夫が必要なんです」
ハワードジョイマン（中小企業診断士・工務店集客ラボ代表）
施工事例深掘り型のフォーマットを使えば、ビフォーアフター・工期・費用感・お客様の声を構造化した記事を継続的に生成できます。「現場が忙しくて更新できない」という状況を変えるために、リフォーム店のWeb集客を代行に任せた場合に新人スタッフでも運用できるかどうかの考え方も合わせて読んでみてください。
❌ よくあるパターン：外注ライターに記事を頼む
- 1記事5,000〜1万5,000円のコストがかかる
- 現場の一次情報が入らないため「どこにでもある内容」になりやすい
- 「うちらしさ」が消えて、施主の心に響かない
- 月10本依頼すれば月5〜15万円、年間60〜180万円のコストになる
✅ 推奨アプローチ：施工事例フォーマット×自動化で積み上げる
- 棟梁の経歴・施工エリア・得意工事が記事に自動で反映される
- 「うちの現場でこういうことがあった」という一次情報を入れるだけで記事化できる
- 毎日記事が積み上がり続けるため、現場が忙しい時期でも更新が止まらない
- ローカルSEOとAI検索対策の両方に対応した構成になる
まとめ：費用の相場より「投資対効果」で考える
リフォーム店のホームページにかかる費用は、制作費10万〜80万円・運用費として月数千円〜数万円が現実的な相場です。ただ、費用の安さだけで業者を選ぶと、「作ったきり更新されない」「施工事例が一切ない」ホームページになるリスクがあります。
大事なのは、作った後に情報を積み上げ続けられるかどうかです。施工事例が蓄積されていくホームページは、検索エンジンにもAI検索にも評価され、「依頼しようか検討中の施主」が安心して問い合わせできる信頼材料になります。
「事務所の壁にある施工写真を、ホームページという場所に並べ直す」——それだけで、口コミ・紹介に頼らない新しい問い合わせの入り口が生まれます。腕のある工務店・リフォーム店が、正当にWeb上で評価される環境を作ることが、集客の仕組み化の第一歩です。
工務店のSEO無料相談で何を話せばいいかわからない方向けの入門ガイドも参考にしながら、まず自社サイトの現状を整理してみてください。
「現場の写真はある、実績もある、でもWebで見せられていない」——その状況を変えるための具体的な仕組みを、案内ページでまとめて確認できます。プラン構成・料金・よくある質問まで一覧できるので、外注との費用比較や導入ステップを自分のペースで確認してみてください。